Qué vas a hacer: participar del encuentro en vivo y repasar los conceptos.

Cuánto te lleva: 2 horas de encuentro + 1 hora en el aula (diagnóstico y Lectura 1).

Qué entregás: el cuestionario diagnóstico.

Encuentro en vivo por Zoom: el enlace se publica acá y se envía por correo antes del encuentro. Grabación: queda disponible en esta lección dentro de las 24 horas posteriores al encuentro.

El marketing cultural no es vender arte como si fuera un producto cualquiera. Es el conjunto de decisiones que conectan una propuesta cultural con las personas que pueden valorarla. Parte de la obra o el proyecto, no del mercado.

La mezcla de marketing aplicada a la cultura: Producto → Propuesta (¿qué experiencia ofrece mi proyecto y qué la hace única?). Precio → Valor y acceso (¿cuánto cuesta participar, en dinero, tiempo y esfuerzo?). Plaza → Circulación (¿dónde y cómo llega a la gente?). Promoción → Comunicación (¿cómo se entera la gente y por qué querría venir?).

Caso: festival Canción de Río (Paysandú). Lo analizamos en el encuentro; el detalle está en la guía.